7月10日，2026王府井论坛“文商旅体展融合消费”分论坛在北京举办。作为北京建设国际消费中心城市的关键抓手，“促进文商旅体展深度融合”已被纳入北京市政府工作报告。此次分论坛以“从文化流量到消费留量——文商旅体展价值共生新范式”为主题，由北京市商务局、北京市文化和旅游局、北京市东城区人民政府主办，东城区商务局、东城区文旅局、东城区体育局、振兴国际智库共同承办。

论坛汇聚行业专家学者以及重点商协会、消费领域头部企业、品牌方代表，围绕文商旅体展业态协同发展开展深度研讨，为首都核心区文商旅体展全域融合、消费提质扩容搭建高水平交流合作平台。

主旨演讲：多元视角解读融合新路径

主旨演讲环节，五位行业嘉宾从理论研究、顶层设计、行业趋势、企业实践等多元维度分享前沿观点。

中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春围绕“小而美”场景创新分享文商旅体展融合的新路径与新实践，并结合东城微风露台、隆福潮集等实践案例，介绍存量空间活化、社群长效运营模式，提出推动场景向智能化、集群化、社区化发展，为文化流量转化为消费留量提供可复制方案。

国务院发展研究中心市场经济研究所原所长王微从顶层设计视角解读文商旅体展融合价值。结合东城中轴线、王府井、隆福寺等资源与首发经济实践，王微建议东城持续推进业态、资本、机制协同创新，打造多元消费场景，持续推动国际消费中心城市示范区提质升级。

重磅发布：李志起首创“融合乘数”评价标尺

作为本次论坛的重磅环节，北京市政协经济委员会副主任、北京市工商联副主席、振兴国际智库理事长李志起现场发布《2026首都文商旅体展融合趋势研究》。

该研究报告首创“融合乘数”评价标尺，预判策展招商、赛博商圈、情感算法等行业新趋势。报告结合东城区实践，指出破解融合“最后一公里”的关键，为首都业态深度共生提供系统思路。

据了解，文商旅体展融合发展是超越GDP或社零额的理念性跃升，是惠民生与促消费紧密结合、都市核心功能强化、城市更新、城市治理现代化等诸多发展议题的解题新思路。2026年政府工作报告首次提出“丰富文旅体商等融合业态”，北京市2026年政府工作报告明确促进文商旅体展深度融合，延伸大型活动消费供给链条。北京市“十五五”规划纲要提出，建设文商旅体融合发展的消费集聚区，打造2—3个千亿级融合消费新地标。

北京市经济社会发展研究院认为，文商旅体展融合的提出，适应了当前居民消费升级的三个趋势——从“功能消费”向“情绪价值”转变，愉悦、松弛与自我认同的需求大幅提升，消费者愈发追求高效与即时满足的时间价值，标准化的产品让位于高度个性化、发展型的消费体验。

数智赋能：科技与IP激活融合新场景

阿里巴巴集团高德总部到店生态文旅业务副总经理何浩带来数智文旅实践分享，介绍“畅游北京”城市文旅智慧门户、各区专属文旅数字地图等成果，展示文旅客流监测大数据平台应用价值，为区域文旅运营提供科学决策支撑。

腾讯互娱品牌与数字生态营销部北京业务负责人贺欣怡分享“文旅+游戏电竞”融合路径，结合《英雄联盟》等游戏IP，通过非遗联名文创、商圈电竞赛事等形式，把胡同、非遗资源转化为潮流体验，依托游戏IP与数字技术赋能东城年轻化发展。

多项成果集中发布

论坛现场集中发布文商旅体展领域多项成果。东城区商务局现场发布《东城区老字号创新发展三年行动方案（2026-2028年）》，持续推动老字号创新提质；东城区文旅局邀请中旅入境旅游研究院推介“外国人眼里东城——十个老外必打卡地标”；东城区体育局发布龙潭湖体育产业空间规划（方案），深化“赛事进商圈”消费模式。

在“东城消费诊断台”沙龙对话环节，非遗老字号、新消费品牌、智慧体育、流量平台等领域代表，聚焦文商旅体展融合落地“最后一公里”痛点难点，分享实践经验，通过交叉研讨碰撞形成可落地、可复制的全域融合发展共创方案。

随着《2026首都文商旅体展融合趋势研究》的发布，北京文商旅体展融合发展迎来了新的理论指引与实践方向。从文化流量到消费留量，从物理叠加到深度共生，首都正以融合之力重塑城市消费新格局。